总编辑有话说|湘超冠名口水战消耗公共舆论，能终结闹剧的协议为何不公开？

《华夏早报》“总编辑有话说”专栏评论

文/李青

2026年湖南省足球联赛的冠名争议，近日持续霸占本土舆论热搜。珍酒湘窖与康巴赫的冠名权属之争，从行业圈层蔓延至全网平台，企业负责人隔空喊话、网友站队互撕、各方说辞前后矛盾，一场本该服务全民体育的足球赛事，最终沦为无休止的网络嘴炮闹剧。喧嚣多日、争议愈演愈烈，可最核心、最关键的冠名合作协议，始终被各方藏而不露。本该白纸黑字一锤定音的商业纠纷，偏偏消耗海量公共舆论空间，这般无效拉扯，不仅消解体育赛事的纯粹性，更暴露了本土商业合作中模糊规则、回避举证、热衷炒作的行业弊病。

回溯事件始末，这场争议的起因简单清晰。今年7月，湘超官方账号、人民网等权威平台正式官宣，珍酒李渡集团旗下珍酒、湘窖成为2026湘超联赛独家冠名合作伙伴，赛事法定全称定为“珍酒湘窖2026湖南省足球联赛”，明确其独享赛季顶级冠名权益。赛事运营、媒体转播全程以此定名落地，本是板上钉钉的商业合作事实。可赛事开赛之后，湖南经视转播端突然出现“线上总冠名”全新概念，康巴赫随之以线上冠名商身份对外宣传，直接冲击珍酒湘窖的独家冠名权益，双重冠名的矛盾就此爆发。

争议发酵后，各方表态充满模糊与矛盾，全程回避核心证据。珍酒李渡集团董事长吴向东公开发声，明确湘超不存在线上、线下两套总冠名体系，珍酒湘窖是赛季唯一合法总冠名，质疑权益被拆分、冒用。而康巴赫方则坚持自身线上冠名身份，双方各执一词、互不相让，甚至出现社交平台投诉、隔空驳斥的拉扯戏码。赛事组委会、湖南经视作为赛事主办方与媒体转播方，本该居中定调、厘清权责，却始终态度暧昧、语焉不详，既不否认任何一方说法，也不公开合作细则，任由舆论持续撕裂、矛盾不断升级。

连日来，无数网友参与讨论、各路自媒体解读复盘，舆论场被这场商业口水战持续占据。大众耗费时间精力辨析真假、吃瓜论战，媒体耗费公共资源跟进报道，本该聚焦湘超草根足球活力、湖南全民体育发展、县域文旅联动的正向舆论空间，被无谓的权属纷争彻底挤占。

公共舆论空间从来不是企业博弈的私斗场，更不是模糊规则、浑水炒作的流量池。每一次无意义的舆论拉扯，都是对公共传播资源的浪费，更是对本土体育IP公信力的消耗。

纵观整场闹剧，所有争议、所有对立、所有舆论乱象，本质上都是“信息不公开”人为制造的。商业冠名、赛事合作，从来都是以书面协议为唯一法定依据，口头说辞、平台官宣、转播标注，都无法替代正式合同的法律效力。双方到底谁拥有总冠名权益？是否存在线上线下冠名拆分规则？组委会与两家企业、与湖南经视的合作条款如何界定？排他性权益包含哪些范围？转播端权益划分有何约定？只要公开完整的合作协议细则，所有争议都会瞬间烟消云散。

遗憾的是，涉事各方无一愿意亮出最核心的证据。企业热衷隔空辩论、博取舆论同情，却不敢公示合同自证清白；组委会手握规则依据，却刻意沉默回避、不愿正本清源；转播方坐拥传播话语权，却模糊权责边界、默许乱象滋生。各方宁愿消耗公共舆论资源打持久战，也不愿用一纸白纸黑字的协议终结纷争，背后无非是利益权衡与责任规避：模糊规则既能多方得利，又可规避违约追责，舆论混战反而能为各方带来免费流量。

这般操作，不仅小家子气，更伤了本土体育产业的根基。湘超作为湖南本土顶级草根足球赛事，承载着推广全民体育、凝聚地域情怀、激活文体经济的重要价值，好不容易积累的大众关注度与赛事口碑，不该沦为企业商业博弈的工具。商业竞争本可光明正大、依规而行，可如今避实就虚、舆论混战的操作，既违背商业契约精神，也消解了体育赛事的纯粹初心。

舆论的喧嚣终会落幕，但规则的漏洞、公信力的损耗难以修复。在此奉劝所有涉事方：停止无意义的网络嘴炮，终止消耗公共舆论资源。赛事组委会应主动履职，联合湖南经视、两家涉事企业，完整公开全部冠名合作协议、权益划分细则，以法定契约厘清权属、平息争议、回应公众质疑。

透明公开，是终结所有舆论闹剧的唯一解药；契约精神，是商业合作与体育赛事行稳致远的根本底线。拒绝模糊炒作、摒弃舆论私斗，用规则说话、用合同举证，才是对赛事、对公众、对本土体育产业最基本的尊重。

（作者系华夏早报社常务副社长）